近日，杭州針織九廠的湯經(jīng)理心情很不錯：該廠生產(chǎn)的兩萬件圣誕針織服裝出口到美國，今年的圣誕服裝出口比往年上升了20%。

11月，杭州海關(guān)公布數(shù)據(jù)，浙江實現(xiàn)外貿(mào)進出口總值2590.3億美元，同比增長1.7%。其中，義烏前10個月出口增長1.1倍，對同期浙江外貿(mào)出口增長貢獻率高達40.2%。近期，浙江的外貿(mào)情況呈現(xiàn)一定的回暖勢頭，很大原因是圣誕商品出口的量很大。

浙江義烏是全球最大的圣誕用品出口基地，全球市場一半以上的圣誕用品來自這里。義烏市有利德工藝品有限公司總經(jīng)理王立群說，義烏原材料豐富，工人的工資也相對合理，生產(chǎn)和生活成本都降下來了，產(chǎn)品在價格上就更有競爭力。金融危機后，國外許多大客戶紛紛轉(zhuǎn)移到了義烏。“今年外商采購多以低端產(chǎn)品為主，像去年賣得很好的光纖圣誕樹，今年幾乎無人問津，反而是價格只有光纖樹十分之一的普通圣誕樹，高度在1.8米以內(nèi)，售價在300元左右的很受歡迎。”王立群說，今年價格過百的裝飾品賣得少了，幾元至十幾元的圣誕燈飾、蠟燭和圣誕老人玩偶等普通產(chǎn)品更受青睞。

每年的圣誕節(jié)前后，都是義烏商品大量出口海外的黃金季節(jié)。據(jù)義烏海關(guān)提供的數(shù)據(jù)，今年1至9月，義烏實現(xiàn)外貿(mào)進出口總值44.5億美元，同比增長53.6%。到了9月，義烏出口呈爆發(fā)式增長，實現(xiàn)外貿(mào)進出口總值15.6億美元，同比增長2.9倍，其中，出口 15.2億美元，同比增長3.2倍，月度出口值創(chuàng)歷史新高。其中以圣誕訂單為例，今年前9個月，經(jīng)義烏海關(guān)出口的圣誕用品共1.33億美元，同比增長 49.2%。

小劉是義烏一家貨代公司的業(yè)務員，她給記者提供的貨船公司澳航的報價顯示，從寧波到英國南安普頓的貨船，10月18日報價為，小柜1075美元，平柜為2050美元，高柜2150美元。11月5日，仍是同一條航線，澳航報價已經(jīng)提了30%，小柜為1400美元，平柜為2700美元，高柜為2800美元。

“上半年，貨物出關(guān)基本隨到隨走，船代公司求著我們多裝點貨，下半年圣誕商品集中出貨那陣子要提前一個星期定貨柜，不然上不了船。”身為外貿(mào)業(yè)務員的小劉，明顯感覺到了外貿(mào)景氣度的回升。

今年，浙江寧波、舟山等港口的外貿(mào)出口貨物吞吐量大幅增加，航運公司借此增加運價，但部分線路仍會出現(xiàn)“爆艙”、“甩柜”現(xiàn)象。

據(jù)上海航運交易所最近的統(tǒng)計分析報告顯示，10月26日，反映即期市場的上海出口集裝箱綜合運價指數(shù)為1230.14點，較前一周上漲4.7%。上海出口至歐洲基本港市場運價(海運及海運附加費)為1315美元/標箱，較前一周上漲22.4%。

客商愛好不同圣誕商品出口有講究

位于濱江的杭州針織九廠是一家有著20多年歷史的外貿(mào)針織服裝出口企業(yè)，近五年來，該廠以做外貿(mào)出口針織服裝訂單為主，主要出口歐美國家。湯經(jīng)理告訴記者，往年老外訂購的圣誕服裝只是在一些服裝上加一些圣誕元素，今年發(fā)往美國的兩萬件針織服裝，完全是圣誕老人的款式，有男女款以及兒童款。

“每個國家對圣誕商品的愛好不同，所以很多圣誕商品都要量身定做。就拿圣誕樹來說，歐洲客商可能喜好偏深綠的圣誕樹，但巴西人喜愛淺紅的裝飾和淺綠的圣誕樹，而智利人對掛球的數(shù)字有講究，特別喜好6的倍數(shù)，不喜歡諸如4的數(shù)字。”杭州一家外貿(mào)公司的負責人說。

觀點

重塑“中國標簽”中企要跨“三重門”

中國2010年超越美國成為全球制造業(yè)第一大國，來自中國的制造業(yè)產(chǎn)品在世界舞臺上的關(guān)注度進一步上升。專家認為，在“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型和中國企業(yè)“走出去”的過程中，必須統(tǒng)籌兼顧產(chǎn)品與服務、企業(yè)、企業(yè)家這三重因素，在全球市場中塑造一個真實、客觀、完整、積極的“中國標簽”。

產(chǎn)品與服務：塑造“中國標簽”的支點

“除技術(shù)創(chuàng)新外，中國制造企業(yè)還必須提高專業(yè)、個性化服務水平，這是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分”。中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長兼秘書長魏建國認為，“作為一個品牌，能取得成功的最大關(guān)鍵還是服務方面。”

觸寶科技創(chuàng)始人兼CEO王佳梁表示：“外國人對中國產(chǎn)品的成見主要是信任問題。中國企業(yè)要有自信，就要練好自己的基本功，確保自己的服務是一流的。”

本土化：塑造“中國標簽”的新要求

與傳統(tǒng)的通過外貿(mào)形式輸出中國制造業(yè)產(chǎn)品相比，近幾年中國企業(yè)加快“走出去”步伐，嘗試推進本土化經(jīng)營，拉近了中國企業(yè)與國際市場的直線距離，也使中國企業(yè)的形象直接暴露于全球目光之下，將在未來成為“中國標簽”的主體。

魏建國認為，中小企業(yè)群體可由國家派出，和外方簽訂合同，以獲得一加一大于二的效果。匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官許志華表示，如果中國制造業(yè)整體依舊走低價策略，那么單靠一兩個企業(yè)很難突破，因此制造業(yè)企業(yè)必須齊頭并進。

企業(yè)家：“中國標簽”的靈魂

海南大學中國現(xiàn)代經(jīng)濟理論研究所所長王毅武說，美國微軟公司、蘋果公司等知名企業(yè)的成功經(jīng)驗表明，企業(yè)家在國際舞臺上的活動能力和影響力對塑造本國制造業(yè)的國際形象至關(guān)重要。

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2012-12-15