從2月1日起，印度將實(shí)施電商新政策規(guī)定，修改了電商領(lǐng)域外國(guó)直接投資政策，供應(yīng)商不能在一個(gè)電商平臺(tái)上銷售其超過(guò)25%的庫(kù)存，電商平臺(tái)不能強(qiáng)制賣家只在該平臺(tái)上刊登和銷售產(chǎn)品，電商平臺(tái)不能通過(guò)大減價(jià)或現(xiàn)金返還等活動(dòng)來(lái)直接或間接影響產(chǎn)品的銷售。

　　分析稱，該政策旨在打擊大型跨國(guó)電子零售商的壟斷行為，特別是亞馬遜和Flipkart這類電商平臺(tái)。因?yàn)樗麄儞碛写罅康馁Y金流，并在很大程度上依賴于現(xiàn)金返還、折扣和獨(dú)家優(yōu)勢(shì)等策略來(lái)擴(kuò)大自己在印度市場(chǎng)的份額，給印度本土電商企業(yè)造成了極大壓力。去年，美國(guó)零售業(yè)巨頭沃爾瑪以160億美元收購(gòu)印度最大電商Flipkart，與同樣在印度投入巨資的亞馬遜形成對(duì)決。

　　如果新規(guī)嚴(yán)格執(zhí)行，沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品可能無(wú)法在Flipkart平臺(tái)上銷售，亞馬遜控制的商家也無(wú)法在亞馬遜上賣東西給印度人。一位匿名公司高管表示，該政策將傷害到電商企業(yè)。“看起來(lái)是有人研究了亞馬遜和Flipkart的商業(yè)模式，系統(tǒng)性扼殺兩家公司。”

　　亞馬遜、Flipkart和其他大型電商目前能夠通過(guò)其控制的公司大量購(gòu)買產(chǎn)品并轉(zhuǎn)售給關(guān)聯(lián)公司，然后再以誘人的低價(jià)把產(chǎn)品賣給其他商家或者直接賣給消費(fèi)者，從而將非關(guān)聯(lián)公司趕出市場(chǎng)。

　　新規(guī)的出臺(tái)回應(yīng)了印度零售商和貿(mào)易商此前的抱怨：電子商務(wù)巨頭利用自己對(duì)附屬公司庫(kù)存的控制，通過(guò)獨(dú)家銷售協(xié)議，創(chuàng)造了一個(gè)不公平的市場(chǎng)，允許他們以非常低的價(jià)格出售某些產(chǎn)品。去年10月，全印度在線供應(yīng)商協(xié)會(huì)向印度反壟斷機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)提交了一份請(qǐng)?jiān)笗?，指控亞馬遜偏袒其部分擁有的商戶，如Cloudtail和Appario。該游說(shuō)團(tuán)體在去年5月對(duì)Flipkart提出了類似的申訴，指控Flipkart對(duì)部分賣家給予優(yōu)惠待遇，違反了競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

　　新規(guī)規(guī)定，在電子商務(wù)平臺(tái)上以及該實(shí)體的關(guān)聯(lián)公司向供應(yīng)商提供的服務(wù)，應(yīng)該按照公平且非歧視的方式進(jìn)行。新規(guī)對(duì)小型貿(mào)易商和農(nóng)民也是一種安撫。他們擔(dān)心美國(guó)公司正通過(guò)開(kāi)后門的方式進(jìn)入印度零售市場(chǎng)，并可能排擠掉主導(dǎo)印度零售業(yè)的街角小店。

　　印度貿(mào)易商聯(lián)合會(huì)在一份聲明中表示，如果該新規(guī)得到全面實(shí)施，那么不當(dāng)行為、掠奪性定價(jià)政策和大幅折扣將不會(huì)在電子商務(wù)參與者中出現(xiàn)。印度在線交易平臺(tái)Snapdeal的首席執(zhí)行官巴爾對(duì)新規(guī)表示歡迎：“市場(chǎng)是為真正的、獨(dú)立的賣家準(zhǔn)備的，其中許多是中小微企業(yè)。這些變化將為所有賣家提供一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，幫助他們發(fā)揮電子商務(wù)的影響力。”全印商人聯(lián)合會(huì)也表示歡迎，稱這將使電商和跨國(guó)公司采取各種策略來(lái)控制和支配印度零售貿(mào)易的策略得到遏制。

　　針對(duì)新規(guī)，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》曾評(píng)論稱，印度總理最初希望外國(guó)企業(yè)在印增加投資，但由于所在政黨近期選情不佳，逐步轉(zhuǎn)向保護(hù)主義，越來(lái)越多地尋求通過(guò)新政策來(lái)支持印度公司、遏制外國(guó)公司。

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